【ヘーベルハウス】　CM自粛

へーベルハウスHPより

 ヘーベルハウス　杭打ち偽装の影響を真面に受ける

 

 

 

 

ヘーベルハウスのCM自粛

　へーベルハウスにとっては今回の関連会社の不祥事は本当に痛い。最近は積水ハウス、ダイワハウスについで、住宅業界での第三勢力としてその地位を括弧あるものとしつつあったからだ。

　こういう不祥事を起こせば、おのずとその対策に追われる。ヘーベルハウスとしては今回、まずCM自粛などのコマーシャル自粛を行った。今回の件は同グループ企業の不祥事であるが、実質的にはヘーベルハウスとは一切関係ないと言ってしまうと問題があるのだろうか。もちろんヘーベルハウスの杭工事を今回不祥事を起こした旭化成建材が行っていたのなら、このようなCM自粛は当たり前だろうが、実際にはヘーベルハウスの杭工事は全く別の業者が行っている。問題はこの自粛を終え、CMを再開するタイミングなのではないでしょうか。果たしてヘーベルハウスはそのタイミングをいつと考えているのだろう。

　行政処分の方向性が決まった段階か？　マンションの対処方法が決まった段階なのか？　はたまた、マンションの再築が行われ、完成した段階か？行政処分が決まる段階にしても、かなり先の話です。まさか、建て替えが決まり、完成するまで、あるいは全居住者の転居が終わるまでとなると、数年先の話となります。どの段階でも、CM自粛を解除すれば、多方面からの異論、反論は予想される。逆に、マンション完成までCM自粛すれば、業界では伝説となるのではないでしょうか。しかし、コマーシャリズムが売上に大きく影響を与える、昨今の住宅業界ではこのような判断は絶対にないでしょう。そもそも、ヘーベルハウスはCM自粛する必要はあったのでしょうか。

 

本体、旭化成は安泰

今回不祥事を起こした旭化成建材がグループ売上高に占める割合は2.9%であり、この点での経営母体としての影響は限られたものとなるでしょう。なかには、今回のマンション補償費等の影響やグループ全体のイメージダウンの影響を心配する声も上がっています。しかし、これについては、旭化成としての100年以上にわたる事業の蓄積である純資産が1.1兆円であることを考慮すれば、その影響はやはり限定的であると言っていいでしょう。